چرا محصولات صنایع دستی بدون بسته بندی مناسب به فروش می رسند؟



با توجه به اهمیت بسته بندی در حوزه صنایع دستی، جلسات زیادی با حضور نمایندگان دولت و بخش خصوصی برگزار شده که البته خروجی عملی شکل نگرفته است. در سال های اخیر موضوع بسته بندی صنایع دستی همواره مورد تاکید وزارت میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی بوده است. و بخش خصوصی نیز بر اهمیت آن تاکید کرده است. اما جلسات متعددی که در این زمینه برگزار شد منجر به شکل گیری نتیجه عملی و ارائه بسته بندی های زیبا برای صنایع دستی ایران نشد. وقتی نگاه عمیق تری به موضوع بسته بندی صنایع دستی می اندازیم، می بینیم که ضعف های این حوزه در استان های محروم ابعاد وسیع تری دارد. در واقع با وجود کیفیت بالا و جنبه های بارز صنایع دستی تولید شده در استان های مختلف ایران، به دلیل ضعف بسته بندی، این محصولات بازار داخلی و خارجی مناسبی پیدا نکرده اند. جلسات متعدد با خروجی صفر در وزارت میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی، جلسات متعدد در خصوص اهمیت بسته بندی برگزار شد. اما این جلسات تنها به ارائه توصیه های سطحی محدود می شود. عالی خورشیدزاده مدیرعامل اتحادیه تعاونی های صنایع دستی هنرمندان خراسان جنوبی با تاکید بر اینکه در جلسات در خصوص بسته بندی صنایع دستی صحبت های بی نتیجه زیادی مطرح شده است، به خبرنگار کجارو گفت: در خصوص وضعیت بسته بندی صنایع دستی بحث های زیادی در این زمینه شده است. جلسات مربوطه و جلسات زیادی در این زمینه برگزار شده است. اما تا زمانی که زیرساخت های این موضوع ایجاد و فراهم نشود، برگزاری این جلسات نتیجه ای نخواهد داشت. وی با ارائه پیشنهادی برای ارائه بسته بندی اورجینال و شیک، افزود: بسته بندی حصیری یکی از انواع بسته بندی های اورجینال است که به نظر من قابل تامل است. take در حال حاضر حصیرهای زیبایی در شهرستان نهبندان استان خراسان جنوبی بافته می شود. به نظر من وزارت میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی می تواند شهرستان قاین را که در زمینه فالیچه بافی فعال است به شهرستان نهبندان در همین استان متصل کند. به این ترتیب ممکن است نهبندان بسته بندی را انجام دهد و فالیس را ببافد. متأسفانه در حال حاضر هرکسی راه خود را می رود و چندان به موضوع بسته بندی اهمیت نمی دهد. عدم برنامه ریزی در قالب فروش و ارائه گستره مشکلات و چالش های بسته بندی صنایع دستی امروزه ابعاد گسترده ای یافته و موضوع فروش این هنر- صنعت را تحت الشعاع قرار داده است. خورشیدزاده مدیرعامل اتحادیه تعاونی صنایع دستی هنرمندان خراسان جنوبی در گفتگو با خبرنگار کجارو ضمن اشاره به مشکلات فروش صنایع دستی گفت: متاسفانه در بحث فروش مشکلات زیادی وجود دارد. به عنوان مثال نساجی سنتی که بهترین رشته بومی استان خراسان جنوبی است و در بهترین کارگاه ها و اتحادیه های صنایع دستی تولید می شود به صورت پلاستیکی به مشتری ارائه می شود. این در حالی است که در یزد که همان بافت را به صورت ماشینی انجام می دهند به دلیل بسته بندی زیبا موفق به جذب مشتریان زیادی می شوند. بنابراین بحث بسته بندی می تواند در بحث فروش بسیار موثر باشد; اما در حال حاضر در این زمینه بیشتر به صورت مجزا انجام می شود و تعامل لازم وجود ندارد. وی افزود: به نظر من وزارت میراث فرهنگی باید در بحث بسته بندی ورود کند و زیرساخت های اساسی در این زمینه را در استان های کشور و سپس از هنرمند و تولیدکننده فراهم کند. از او بخواهید وام بگیرد و کار بسته بندی را انجام دهد. بخشی از کار مانند طراحی را وزارت میراث فرهنگی برعهده بگیرد و هماهنگ کند و بعد از طراحی وام اختصاص دهد تا در این مرحله تولیدکننده روی تولید و بسته بندی تمرکز کند. این فعال صنایع دستی افزود: تصور من این است که اگر کار به این شکل شروع شود خیلی بهتر است زیرا اهمیت بسته بندی بارها در جلسات مختلف مطرح شده و همه به اهمیت آن اذعان دارند. اما موضوع بسته بندی نباید به حرف های مطرح شده در جلسات محدود بماند. در حال حاضر بحث درباره اهمیت بسته بندی به جلسات محدود شده و در عمل شاهد بی نتیجه ماندن صحبت ها هستیم. لزوم ورود وزارتخانه به بحث بسته بندی، بحث بسته بندی ابعاد چندگانه ای دارد و لزوم ارتباط طراحان و فعالان عرصه چاپ و بسته بندی از یک سو. و از سوی دیگر تولیدکنندگان داخلی صنایع دستی. خورشید زاده در خصوص نقش و اهمیت پیگیری های وزارت میراث فرهنگی برای تحقق بسته بندی زیبا و ثبت برند به خبرنگار کجارو گفت: 14 سال است که به عنوان مدیر عامل استان اتجادیه در حوزه صنایع دستی فعال بوده ام و تلاش های زیادی برای بحث در مورد ثبت برند برای تعاونی های ما انجام داده ام. در این زمینه توانستیم کمک های مالی بسیار خوبی از اداره تعاون بگیریم که به این موضوع اختصاص یافته است. وی افزود: از این رو اداره تعاون در زمینه ثبت برند همکاری می کند. اما متاسفانه در خصوص بسته بندی به نتیجه ای نرسیده ایم و آنچه مطرح شده فقط صحبت است. باید بگویم با وجود تولید بسیار خوب صنایع دستی در ایران به ویژه در استان خراسان جنوبی، محصولات بدون بسته بندی یا با بسته بندی بسیار ضعیف در نمایشگاه ها عرضه می شوند. وی ضمن تاکید بر نقش این وزارتخانه در تحقق بسته بندی استاندارد صنایع دستی به خبرنگار کجارو گفت: به نظر من موضوع بسته بندی باید از سوی وزارت میراث فرهنگی پیگیری شود و معاونت صنایع دستی قدمی بردارد. در این راستا ایجاد زیرساخت های اساسی برای تولیدکنندگان صنایع دستی و شناسایی تیم های طراحی و تولید بسته بندی و برگزاری جلساتی برای ارتباط تولیدکنندگان و طراحان صنایع دستی گام مثبتی است؛ اما در حال حاضر جلسات به این موضوع محدود شده است که وزارتخانه به صنایع دستی می گوید. تولیدکننده که اگر بسته بندی داشته باشید کارتان شیک تر می شود به نظر من این نحوه برگزاری جلسات بی فایده است مدیرعامل اتحادیه تعاونی صنایع دستی هنرمندان خراسان جنوبی در پایان خاطرنشان کرد: چند نوع بسته بندی باید توسط انجمن طراحی و ارائه شود. تیم های طراحی در هر استان مطمئنم فعالان صنایع دستی به خصوص در استان خراسان جنوبی از این موضوع استقبال می کنند در حال حاضر اطلاعات خوبی وجود ندارد ساختار بنابراین فعالان و تولیدکنندگان صنایع دستی در استان ها نمی دانند برای دریافت خدمات بسته بندی شیک و اقتصادی به کجا مراجعه کنند. بسیاری از چاپخانه هایی که در زمینه ارائه طرح و بسته بندی فعال هستند امروزه جعبه هایی شبیه جعبه پیراهن مردانه برای صنایع دستی طراحی می کنند که شیک و زیبا نیستند. در تیراژ بالا ارزش خرج کردن را ندارد. بنابراین به نظر من اگر خود میراث فرهنگی در قالب اتاق فکر جلسه ای تشکیل دهد و نسبت به برگزاری جلسات ماهانه با حضور صنعتگران اقدام کند؛ مطمئنم استقبال خوبی از سوی تولیدکنندگان صنایع دستی خواهد شد. نگاهی به چالش های تولیدکنندگان صنایع دستی در حوزه بسته بندی محصولات نشان می دهد که در حال حاضر زیرساخت های لازم در این زمینه در کشور فراهم نیست. به جرأت می توان گفت در صورت فراهم شدن زیرساخت های لازم برای ارائه بسته بندی های شیک و ارزان، این موضوع با استقبال مواجه خواهد شد و در نهایت باعث بهبود بازار داخلی و خارجی صنایع دستی ایران خواهد شد. نظر شما در مورد وضعیت بسته بندی صنایع دستی در کشور چیست؟ به نظر شما برای بهبود بسته بندی و فروش صنایع دستی در استان های کشور چه اقداماتی باید در دستور کار قرار گیرد؟

دیدگاهتان را بنویسید